莫讓進口啤酒搶占了行業的輿論場
來源： 時間：2016-05-16
2014年，中國啤酒行業產銷量24年首次下降——新聞價值十足，一時間，成為媒體輿論聚焦點：含有“啤酒產量10年首降”、“啤酒業陷負增長泥潭”、“中國啤酒業告別高增長”等核心內容的一系列標題頻繁見諸媒體。然而，更不利的是， 2014年進口啤酒33.82萬噸，同比大幅上升85.59%，2012-2014年三年累計增長了426.81%。
國產啤酒的“首降”與進口啤酒的大幅增長，成為鮮明的對比，這種二元對立的關系也成為了媒體報道的敘事邏輯，每當報道中國啤酒行業的“首降”時，就要帶上進口啤酒，于是；反之，報道進口啤酒的增長時，就要以國產啤酒的下降作為對比。進口啤酒成為媒體報道中的“寵兒”。在這樣的媒體輿論環境中，2015年，被部分啤酒業內人士稱之為“進口啤酒年”。
然而，啤酒行業形勢不利在延續。據行業權威數據，2015年1月-12月，全國累計啤酒產量4715.72萬千升，與2014年的4967.13萬千升相比，下降5.06%，減產251.41萬千升。該產量也創近五年最低。而進口啤酒卻是另一番景象：2015年1-12月，中國進口啤酒53.8349萬千升，同比增加59.4%；金額為5.75121億美元，同比增加41.3%。
事實第一，新聞第二，新聞來源于事實。2015年這一行業事實無意將帶來更為糟糕的輿情，特別是現在網絡發展異常迅猛。
中國互聯網絡信息中心于2016年1月發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截止2015年12月，中國網民規模達6.88億，其中手機網民規模達6.20億，中國網民中農村網民占比28.4%，規模達到1.95億。
在如此行業及輿情背景下，啤酒企業應該如何應對？
如同市場環境相似的是，企業連同其行業在不同階段所處的輿情環境也不同。隨著網絡輿情發展，企業輿情及相應的企業輿情事件成為網絡空間中的一個重要現象。人民網輿情監測室發布《2015年互聯網輿情分析報告》顯示，2015 年企業輿情熱點事件為22件，熱點事件占比為4.4%，比上一年度占比提升了4.7%。
輿情環境已成為企業形象和企業盈利的重要影響因素，而突然發生的企業輿情危機事件往往會成為一個企業“生死攸關”的重大事件。對于啤酒行業而言，也有著其具有行業特點的輿情環境。
Copyright @ 2017 山東省信達雅國際商貿有限公司版權所有 . 魯ICP備11006413號-1
電話： 0531-86080340 | 86086106 | 86086107
地址：濟南市泉城路院前街珍珠泉大院（省人大大院）9號樓5樓
