新國標實施足月 空氣凈化器市場洗牌
來源： 時間：2016-04-25
魚龍混雜、無標可依的空氣凈化器市場終于得到有效整治。空氣凈化器新國標實施足月，空氣凈化器市場出現洗牌跡象，不少中小型國產品牌因為技術不達標，紛紛退出市場。
國內品牌在及格線掙扎努力達標，外資企業憑借先發優勢搶占塔尖利潤，未來空氣凈化器行業分化趨勢將更加明顯。
由國家標準委最新修訂的《空氣凈化器新國標》實施足月。國標明確規定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：包括CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲。以上四項指標成為衡量空氣凈化器優劣的首要標準。空氣凈化器的CADR值(潔凈空氣量)衡量了產品的凈化效率，而CCM值(累計凈化量)判斷了濾網的使用壽命。據了解，目前消費者最關注的是CADR(潔凈空氣輸出比率)。
《中國經營報》記者在賣場走訪時發現，不少品牌都已經張貼國標標識。據賣場負責人介紹，新國標開始實施之后，店內在售的空氣凈化器全部是符合新國標的產品。在此一個月內，目前絕大多數產品已經陸陸續續張貼合規標識，未來消費者采買將“有標可依”。
記者發現國標實施之前，賣場和電商渠道空氣凈化器品牌繁多。國標實施后，空氣凈化器品牌集中度更高。賣場主要是主流品牌，包括美的、蘇泊爾、三星、夏普等。據賣場負責人介紹，現在品牌主要分為兩大類，一類是主流國產品牌，一類是外資品牌。新國標規定了產品的合格標準，即“60分及格線”，在此影響下，相當一部分小型本土品牌因為研發能力有限，難以滿足國標要求，已經紛紛退出市場。
據了解，目前國內各空氣凈化器企業為了應對國標要求，均已經提高了設計和研發標準。國內企業努力“及格”，外資企業極力超出國標水準，力求通過產品的先進性壟斷高端消費階層，獲取塔尖利潤。一般而言，國內品牌空氣凈化器的四項核心指標均與國標持平，但外資品牌的四項核心指標要超越國標要求數個等級。
除了國標關注的指標，企業將除甲醛功能做出差異化賣點。據了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空氣凈化器產品并不多。據了解，三星新款空氣凈化器甲醛凈化能效等級達到高效級，可以在長效凈化的同時節能省電。蘇泊爾方面也表示，空氣凈化器新品都增加了除甲醛功能。
北京高盛吉獅文化傳媒有限公司馬俊穎表示，外資品牌助推之下空氣凈化器市場將逐步高端化。空氣凈化器市場將出現分層，高價的多為外資產品，親民價的多為國產品牌。
數據顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品零售額占比已達16.4%，同比增長127%，進一步擠占中低端產品市場空間。智能化是空氣凈化器未來發展主要方向之一。據行業機構捷孚凱不完全統計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的10%，且比例還在提高。
家電分析師梁振鵬認為，國標只是入門級要求，為爭食塔尖利潤，各個廠家均會提升產品的性能指標，研發實力不足的企業可能被收購，也可能退出歷史的舞臺。
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