在剛剛開幕的2016“中美旅游年”的促進下，一場旅企海外布局熱潮也悄然興起。

　　中國國家旅游局局長李金早在“中美旅游年”開幕式上表示，中方愿與美方一道，以旅游年為契機，開展萬名中美游客互訪等百項活動，加大對美旅游開放和投資合作，力爭實現今年中美雙向旅游500萬人次目標。

　　利好旅企赴美投資

　　自2008年6月中國公民組團赴美旅游業務正式啟動以來，中美旅游交流保持穩健發展態勢。目前，中國已成為美國第四大客源國市場，美國是中國第四大客源國市場、第一大遠程市場。

　　統計數據顯示，2015年，中美兩國旅游往來人數超過475萬人次，其中，美國游客訪華208.58萬人次，與2014年基本持平。中國赴美人數266.8萬人次，同比增長16.77%。

　　面對如此巨大的出境旅游市場，越來越多的本土旅游企業開啟了赴美投資的步伐。而“中美旅游年”的開幕，更為旅企投資美國提供新動力。

　　大地風景旅游咨詢專家張棟平表示，“中美旅游年”舉辦的初衷就是加強中美旅游行業的合作和貿易往來，此次中美旅游年的舉辦，將助推著中國旅游企業跨國投資的熱情。但從目前來看，中國旅游企業雖然熱衷于在歐美進行跨國投資，卻沒有對出境游消費者作出更加細致的引導，導致了投資方向與消費者需求之間不夠吻合。“中美旅游年”的舉辦有望改變這一狀況?！袄?，中美旅游研究之間的交流將更加頻繁，在旅游數據共享、旅游統計標準對接等方面會不斷進步，這也將有利于旅游企業制定出合理科學的投資計劃?！睆垪澠奖硎荆爸忻缆糜文辍钡呐e辦還將讓中國旅游企業在跨國投資中的邏輯主線逐漸轉移到中國動力嫁接全球資源的軌道上來。目前，很多旅游企業跨國投資的邏輯主線是被動地依靠國外品牌來獲取國內出境游市場。未來，隨著中國出境游的不斷擴容，中國旅游企業跨國投資的底氣和話語權將進一步擴大，依靠中國動力去整合全球資源的能力也將不斷提升。

　　此外，在張棟平看來，“中美旅游年”的舉辦也將為中國旅游企業跨國投資營造寬松的政策環境，比如簡化審批流程，利用外匯資金支持企業海外并購，制定保護境外投資的相關法規等等，這都有利于促進中國旅游企業的跨國投資。

　　旅企爭搶中美旅游市場

　　隨著“中美旅游年”啟動，本土旅游企業紛紛在美國市場大做文章。3月3日，攜程旅游集團聯合美國12大旅游局，以及兩國各大出境游旅行社、地接社、景區，宣布啟動2016年“互聯網中美旅游年”，推出5000多個美國旅游度假產品，洛杉磯、華盛頓、迪士尼、夏威夷等地新玩法，并推出2016年“100萬中國人赴美游”活動。

　　而在此前，攜程還戰略投資了專注于目的地接待服務的美國途風網，最近雙方深度合作，引進大量美國當地玩樂產品進入中國市場，方便自由行游客深度體驗美國更多新目的地。

　　據了解，2015年，攜程共服務赴美旅游人群70余萬人次，相當于每四個中國赴美游客就有一個使用攜程的產品。預計今年將服務100萬中國游客赴美。

　　途牛旅游網也加快了美國市場拓展步伐。據途牛相關負責人介紹，2016年途牛主打自營品牌“牛人專線”，傾心打造多元化的高品質深度游線路，還推出了美國自駕、國家主題公園、NBA觀賽線路、當地玩樂等多主題新玩法，如“美國西海岸-夏威夷1號公路自駕12天游”、“美國西部三城-夏威夷暢玩樂園10~12日游”、“美國東西海岸親子12日游”等特色產品。

　　該負責人表示，“中美旅游年”的舉辦使2016年中國游客赴美旅游更加便利。更多游客愿意以每次玩一個區域、多次赴美的方式來旅游，深度游、品質游正成為一種市場趨勢。

　　除了攜程和途牛，一些專注細分市場的旅游企業也希望從中分一杯羹。隨著近年來赴美自駕游興起，惠租車等海外用車綜合服務商也迎來利好。

　　惠租車此前發布的《2015年中國人海外自駕習慣報告》顯示，美國已成為中國消費者海外自駕游的第一選擇?；葑廛嚶摵蟿撌既藙⒁阏J為，中美旅游年必定會帶動兩國間更加深度的自由行旅游市場的合作。據了解，2016年，惠租車將啟動一系列深耕美國目的地的品牌活動，力爭真正做到海外自駕零門檻、多保障。惠租車努力打造“惠模式”，讓海外自駕成為中美旅游之間的橋梁平臺。

　　相關鏈接

　　在2016“中美旅游年”框架下，中美雙方將陸續開展萬名中美游客互訪、中美旅游高層對話等百項交流活動。其中，“千名美國游客游長城”活動將于3月25日在河北省金山嶺長城舉辦，中美旅游高層對話將于今年9月在寧夏舉行。此外，中方有關機構將在美國舉行“美麗中國——海上絲綢之路”旅游推廣活動。與此同時，中美雙方將共同努力為兩國游客提供更多的便利和服務，包括鼓勵各自的旅游行業開發出更多有針對性的旅游產品和服務，推動航空部門提供更人性化的服務等?！爸忻缆糜文辍遍]幕式將于今年年底前在美舉行，屆時還將舉辦中國游客訪美大型交流活動。