工作報(bào)告

胡文效

各位理事、代表：

2015年，山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)緊緊圍繞中央和省委省政府關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)管理的決策部署，秉承“服務(wù)行業(yè)，主動(dòng)作為”的辦會(huì)理念，依靠會(huì)員企業(yè)、服務(wù)會(huì)員企業(yè)，在各位理事、常務(wù)理事的共同努力下，完成了各項(xiàng)任務(wù)，全省葡萄酒、果露酒、黃酒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難增多的形勢(shì)下，保持了基本穩(wěn)定。2015年是“十二五”規(guī)劃收官之年，回顧總結(jié)“十二五”期間山東葡萄酒、果露酒、黃酒產(chǎn)業(yè)取得的成就，分析當(dāng)前的形式，謀劃“十三五”基本工作思路，對(duì)于做好明年工作具有十分重要的意義。經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)查研究，充分了解了全省葡萄酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我代表三屆理事會(huì)報(bào)告“十二五”以來(lái)山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)的情況及協(xié)會(huì)工作，并就“十三五”山東葡萄產(chǎn)業(yè)以及協(xié)會(huì)2016年的工作提出意見(jiàn)、建議。

一、“十二五”簡(jiǎn)要回顧

“十二五”期間全省葡萄酒、果露酒、黃酒產(chǎn)業(yè)以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、創(chuàng)新為動(dòng)力，在企業(yè)、政府、社會(huì)各界的共同努力下，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，在資源性成本大幅升高，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的形勢(shì)下，產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售收入、效益保持基本穩(wěn)定。現(xiàn)以葡萄酒產(chǎn)業(yè)為例簡(jiǎn)要小結(jié)如下。

1、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變

葡萄酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式總體由工廠（原酒發(fā)酵廠、灌裝廠、原酒發(fā)酵+灌裝廠）式向莊園（葡萄種植、葡萄酒釀造、葡萄酒文化旅游一體化）式轉(zhuǎn)變，且區(qū)域酒莊集群正在形成，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合度顯著提升；葡萄栽培機(jī)械化管理、葡萄釀酒信息自動(dòng)控制逐漸推廣應(yīng)用；葡萄酒莊園和葡萄酒文化博物館漸成居民文化旅游、休閑觀光新去處，酒莊旅游收入成為重要組成部分。

魯東沿海產(chǎn)區(qū)酒莊集群快速發(fā)展。在煙臺(tái)開發(fā)區(qū)占地6200畝的張?jiān)?guó)際葡萄酒城項(xiàng)目，按計(jì)劃推進(jìn)，繼張?jiān)？ㄋ固鼐魄f之后，張?jiān)Ｆ煜露÷逄仄咸丫凭魄f和可雅白蘭地酒莊主體建筑基本完成。蓬萊產(chǎn)區(qū)已經(jīng)建成和在建的酒莊共有24個(gè)，中糧君頂酒莊、國(guó)賓酒莊、瑞楓奧塞斯酒莊、蘇各蘭酒莊等一批特色酒莊聲名鵲起。目前在建葡萄酒莊8個(gè)，簽約酒莊10個(gè)。其中拉菲、仙谷、名人、楚博、文成5個(gè)在建酒莊按計(jì)劃順利推進(jìn)。蓬萊產(chǎn)區(qū)以高檔精品酒莊為旗幟，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向集群化和國(guó)際化發(fā)展的新格局正在形成。乳山臺(tái)依湖酒莊生態(tài)文化區(qū)規(guī)劃30000畝建設(shè)300個(gè)酒莊項(xiàng)目進(jìn)展迅速；煙臺(tái)瀑拉谷新建莊園集群快速發(fā)展。

魯中南山區(qū)酒莊建設(shè)開始起步。泰安岱岳區(qū)“泰山南麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”已有“盛世仁和”等四家酒莊落地，棗莊漢諾酒莊、平陰卓雅軒酒莊、濟(jì)南鳳凰谷瑞邦酒莊知名度進(jìn)一步提升；日照太陽(yáng)城酒莊已開始規(guī)模釀酒；魯西北黃河故道地區(qū)德州奧德曼酒莊區(qū)域影響力增強(qiáng)。

至目前，山東省已建、在建葡萄酒莊園達(dá)74家，酒莊已成為山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。

栽培、釀酒技術(shù)裝備水平顯著提升。蓬萊特色葡萄園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的考核驗(yàn)收，被授予“國(guó)家（葡萄栽培綜合）農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”；新建葡萄園地實(shí)現(xiàn)了良種化、栽培科學(xué)化、水肥管理一體化等。至目前，在半島地區(qū)部分釀酒葡萄園區(qū)實(shí)施了規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、集約化管理；規(guī)模以上企業(yè)的破碎除梗、榨汁發(fā)酵、陳釀、過(guò)濾、灌裝等葡萄酒釀造設(shè)備和質(zhì)量管理儀器條件處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，部分企業(yè)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷模式（經(jīng)銷商、直銷和電商）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性變革，線上線下結(jié)合漸成趨勢(shì)。

2、葡萄品種及葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化

紅色品種有：赤霞珠、蛇龍珠、品麗珠、梅鹿輒、西拉、煙73、煙74、紫大夫、小味兒多、馬瑟蘭、桑嬌維賽、寶石、威歐妮、公釀1號(hào)、北醇等。紅色品種約占75%，主栽紅色品種：赤霞珠、蛇龍珠、梅鹿輒、品麗珠。

白色品種有：貴人香、霞多麗、威代爾、雷司令、小芒森等。白色品種約占25%，主栽白色品種：貴人香、霞多麗。

葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品種類型更加多樣，滿足不同層次消費(fèi)需求，酒莊酒占比增長(zhǎng)，普通餐酒類型更加多元，由干型酒主導(dǎo)市場(chǎng)向干型、半干型、半甜型、甜型酒轉(zhuǎn)變，由陳釀型酒主導(dǎo)市場(chǎng)向陳釀型、新鮮酒轉(zhuǎn)變，起泡型、加香型、加強(qiáng)型、葡萄蒸餾酒、白蘭地、配制酒逐漸發(fā)展。

3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力增強(qiáng)，產(chǎn)量、效益基本穩(wěn)定

釀酒葡萄栽培面積達(dá)到52.23萬(wàn)畝（其中本土25.13萬(wàn)畝、外埠基地27.1萬(wàn)畝）；葡萄酒企業(yè)達(dá)到221家，分布在全省15地市；產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)3.5萬(wàn)人（不包括流通環(huán)節(jié)），后備高層次勞動(dòng)力資源豐富，山東有十所大學(xué)設(shè)有葡萄酒專業(yè)（山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、青島大學(xué)、煙臺(tái)大學(xué)、魯東大學(xué)、濱州醫(yī)學(xué)院、泰山學(xué)院、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)煙臺(tái)研究院、濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院）。

十二五期間，山東省葡萄酒產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)總額在資源性成本大幅升高、經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的形勢(shì)下保持基本穩(wěn)定，近5年葡萄酒產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)總額如下表。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢(shì)

山東境內(nèi)企業(yè)分布更加廣泛，涵蓋15地市，葡萄酒企業(yè)仍然主要集中在膠東半島，其中煙臺(tái)地區(qū)140家，占企業(yè)總數(shù)量的63%。新產(chǎn)區(qū)初露端倪，除半島沿海產(chǎn)區(qū)外，魯中南山區(qū)（濟(jì)南、泰安、棗莊、日照等）、魯西北黃河故道地區(qū)（德州、聊城等）開始發(fā)展，并有望形成葡萄酒新產(chǎn)區(qū)。

釀酒葡萄種植由“公司+合作社/農(nóng)戶”向公司自有基地種植管理轉(zhuǎn)變，葡萄酒企業(yè)種植基地由省內(nèi)向省外條件適合、土地資源豐富、產(chǎn)業(yè)政策支持力度大的地區(qū)轉(zhuǎn)移（例如：張?jiān)９鞠群笤诒本⑦|寧、陜西、寧夏、新疆投資建設(shè)酒莊；威龍公司在甘肅投資建設(shè)酒堡、在新疆投資建設(shè)釀酒葡萄基地）。

5、充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，做好服務(wù)工作

“十二五”期間協(xié)會(huì)在服務(wù)政府和企業(yè)方面做了大量卓有成效的工作，例如：

起草了并配合政府論證了《山東省葡萄酒工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》；起草了《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》山東實(shí)施細(xì)則，并配合政府實(shí)施了企業(yè)準(zhǔn)入審核；起草了《山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》、《葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈提升方案》、《山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)目錄》，提交了《山東省葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對(duì)策建議》等。受政府委托組織了品酒師教材編制和品酒師題庫(kù)開發(fā)工作。

培訓(xùn)推薦了一批人才。通過(guò)舉辦“‘普瑞特杯’山東省第三屆葡萄酒品酒職業(yè)技能大賽”，經(jīng)推薦，3人分別獲得“山東省輕工行業(yè)首席技師”、“山東省技術(shù)能手”和“山東省富民興魯”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢幌群笥袃扇吮辉u(píng)為“山東省首席技師”；30余名成績(jī)優(yōu)異者被推薦申報(bào)技師、高級(jí)技師。組織了山東葡萄酒莊園名莊評(píng)選，有五個(gè)酒莊獲山東名莊稱號(hào)，協(xié)助十幾家企業(yè)申報(bào)了著名商標(biāo)等等。

開展對(duì)外合作交流。協(xié)會(huì)2014年與新西蘭霍克斯灣葡萄種植與釀造協(xié)會(huì)簽署有關(guān)葡萄栽培、釀酒、酒文化推廣等合作備忘錄；2015年與意大利葡萄酒聯(lián)合會(huì)簽署了有關(guān)葡萄品種引進(jìn)、技術(shù)設(shè)備展覽等合作框架協(xié)議。促進(jìn)了企業(yè)對(duì)外交流。

為服務(wù)會(huì)員企業(yè)，做好協(xié)會(huì)網(wǎng)站維護(hù)、《山東釀酒》內(nèi)刊編輯出版工作，為會(huì)員提供技術(shù)交流和產(chǎn)品推廣平臺(tái)。協(xié)會(huì)被省社會(huì)組織管理局評(píng)為5A級(jí)社會(huì)組織。

二、葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的形式與山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1、進(jìn)口酒強(qiáng)勁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)法國(guó)、西班牙、意大利、美國(guó)的葡萄酒產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)較大比重的份額，為眾多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。隨著國(guó)家貿(mào)易政策的調(diào)整，從智利、新西蘭進(jìn)口葡萄酒實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，進(jìn)口澳大利亞葡萄酒預(yù)期實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。這些新世界葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)品正在為中國(guó)消費(fèi)者所接受。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約3.83億升，比2013年增長(zhǎng)1.59%；2015年上半年全國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量為1.94億升，比2014年同期增長(zhǎng)13.43%；2015年上半年山東口岸進(jìn)口葡萄酒4491萬(wàn)升，比2014年同期增加99.5%。

2、國(guó)內(nèi)兄弟省區(qū)政府重視葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

西北地區(qū)新疆、甘肅、寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到黨委、政府高度重視，近五年來(lái)發(fā)展迅速。新疆形成了天山北坡、焉耆盆地、吐魯番、哈密、伊犁五大產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)有葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)95家，不久前，中共中央政治局委員、新疆自治區(qū)黨委書記張春賢在會(huì)見(jiàn)全國(guó)政協(xié)副主席羅富和時(shí)說(shuō)，發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，拓寬農(nóng)牧民增收渠道，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自治區(qū)將專題研究葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，以成為像法國(guó)波爾多、美國(guó)加州一樣的世界葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)為目標(biāo)，在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上科學(xué)規(guī)劃、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，抓好種植和工業(yè)化生產(chǎn)，加大宣傳推介力度，借助市場(chǎng)和品牌的力量，結(jié)合絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)，以點(diǎn)帶面、創(chuàng)出品牌、選準(zhǔn)領(lǐng)軍人物，推動(dòng)規(guī)模化企業(yè)與小酒莊同步發(fā)展，打造具有新疆特色的葡萄酒品牌、打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

甘肅初步形成了武威、張掖、嘉峪關(guān)三大產(chǎn)業(yè)基地，培育了莫高、紫軒、威龍、祁連、國(guó)風(fēng)、皇臺(tái)、敦煌莫高窟、敦煌陽(yáng)光等葡萄酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。甘肅省把優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄種植與釀酒列為甘肅優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。成立了由省委常委、副省長(zhǎng)李榮燦任組長(zhǎng)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。

寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)釀酒葡萄種植面積達(dá)到50余萬(wàn)畝，自治區(qū)政府專門設(shè)立了葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展局，將葡萄產(chǎn)業(yè)列為全區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)十大產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)，先后制定出臺(tái)了《中國(guó)（寧夏）賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)文化長(zhǎng)廊發(fā)展總體規(guī)劃》、《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例》、《賀蘭山東麓列級(jí)酒莊評(píng)定管理辦法》等一些列法規(guī)政策，從產(chǎn)區(qū)保護(hù)、資金投入、科技支撐、人才培養(yǎng)、市場(chǎng)推介等方面全面推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3、山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（1）釀酒葡萄原料生產(chǎn)成本較高，葡萄酒產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一是資源性成本較高。山東人均土地面積少，葡萄生產(chǎn)用地成本高；山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平高，勞動(dòng)力資源相對(duì)稀缺，葡萄酒生產(chǎn)用工成本提高。二是氣候因素導(dǎo)致管理成本增加，山東氣候雨熱同季，葡萄病蟲害綜合防治成本增加；應(yīng)對(duì)氣候變化、極端天氣防御成本增加；內(nèi)陸地區(qū)冬季需要埋土防寒，增加管理成本。另一方面，葡萄酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度高，葡萄酒生產(chǎn)受國(guó)際影響大，進(jìn)口葡萄原酒價(jià)格偏低，企業(yè)栽培釀酒葡萄積極性不高，種植釀酒葡萄投入不足。

（2）葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)風(fēng)格特征不突出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍不合理。葡萄酒產(chǎn)區(qū)劃分及立地條件研究工作滯后；葡萄品種老化，葡萄酒酵母菌種單一，對(duì)葡萄新品種選育、品種區(qū)域適應(yīng)性及酵母菌新菌種選育的基礎(chǔ)研究投入不足，產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地風(fēng)格特征不突出，能與國(guó)際著名產(chǎn)區(qū)標(biāo)志性品種酒相抗衡的產(chǎn)品，尚未凸顯出來(lái)，有一定規(guī)模的原產(chǎn)地單品種葡萄酒除蛇龍珠、貴人香、霞多麗等特點(diǎn)較突出具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力外，其他風(fēng)格特征突出的如小芒森等種植規(guī)模較小，多品種混釀葡萄酒鮮有能與國(guó)際名酒品質(zhì)抗衡的產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，雖然通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有效改善，但干型酒比重仍然過(guò)大，品質(zhì)風(fēng)格雷同并沒(méi)有根本解決。起泡酒、半甜酒、加香葡萄酒、大眾餐酒等適口、適宜年輕人消費(fèi)、農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的產(chǎn)品比重還較小。

（3）高層次專業(yè)技能和經(jīng)營(yíng)人才不足。葡萄栽培與葡萄釀酒職業(yè)技能型人才和復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，專業(yè)技術(shù)人才流動(dòng)性較強(qiáng)，企業(yè)對(duì)人才培訓(xùn)、培養(yǎng)投入不足。

（4）葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向不明顯。葡萄酒產(chǎn)業(yè)集成了葡萄種植、葡萄釀酒與葡萄資源綜合利用、葡萄酒文化旅游等一、二、三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)突出。葡萄酒產(chǎn)業(yè)是山東優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，相對(duì)其他農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)（葡萄栽培、葡萄釀酒、葡萄資源綜合利用、葡萄酒文化旅游）政策導(dǎo)向不明、支持措施乏力。

三、“十三五”山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)及協(xié)會(huì)2016年工作意見(jiàn)

針對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的形式和山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展問(wèn)題提出如下幾點(diǎn)意見(jiàn)。

1、總體思路：貫徹十八大及三中、四中、五中全會(huì)精神和省委十屆十三次會(huì)議精神，立足山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)際，適應(yīng)新常態(tài)，堅(jiān)持發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以生產(chǎn)生態(tài)協(xié)調(diào)、提高效率效益為目標(biāo)，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主題，圍繞葡萄栽培良種良法配套、農(nóng)機(jī)農(nóng)藝結(jié)合，葡萄釀酒生產(chǎn)信息化融合，葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)（性價(jià)比）提升、風(fēng)格特征凸顯，葡萄酒消費(fèi)文化和葡萄酒營(yíng)銷模式創(chuàng)新，集成社會(huì)資源，保持山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)全國(guó)領(lǐng)先水平。

2、主動(dòng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式

山東是農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)依然是山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要選擇之一。丘陵和山地約占山東版圖的百分之三十五，不適宜其它農(nóng)作物生產(chǎn)，這為發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)提供了自然資源。從近些年濟(jì)南、泰安、日照等利用山地發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐看，也證明是可行的。從目前山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)區(qū)與企業(yè)分布、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式現(xiàn)狀看，葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有巨大的發(fā)展空間。

借鑒中外葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式成功的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展葡萄酒莊園及莊園集群，提高山東酒莊酒總體生產(chǎn)規(guī)模，并推進(jìn)葡萄資源綜合利用，延伸葡萄產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新葡萄酒莊園文化旅游，提高單位土地面積上的綜合收益，是實(shí)現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方式。山東目前僅有七十余家葡萄酒莊園，占葡萄酒企業(yè)總數(shù)的三分之一，說(shuō)明轉(zhuǎn)變葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，仍然是山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

對(duì)從事“工廠式”經(jīng)營(yíng)的葡萄酒企業(yè)，建議考慮轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，建設(shè)自己的葡萄酒莊園。近幾年來(lái)，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，新進(jìn)入葡萄酒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)增多，政府應(yīng)從制度層面降低葡萄酒莊園市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，支持、引導(dǎo)企業(yè)投資葡萄酒莊園，是促進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)方式的重要措施。從酒莊經(jīng)營(yíng)的角度，建議準(zhǔn)備投資葡萄酒的企業(yè)在城市近郊選擇適宜釀酒葡萄栽培的小環(huán)境，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特點(diǎn)，建設(shè)特色葡萄酒莊園，生產(chǎn)具有地區(qū)特色的酒莊酒。

改進(jìn)葡萄酒莊園經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)生態(tài)、生產(chǎn)、生活協(xié)調(diào)。葡萄酒莊園是生產(chǎn)、生活的場(chǎng)所，創(chuàng)新莊園園區(qū)生態(tài)環(huán)境，提高葡萄酒莊園文明水平，是提高酒莊競(jìng)爭(zhēng)力的必要措施。

葡萄種植、葡萄釀酒、葡萄酒品鑒推廣是葡萄酒莊園經(jīng)營(yíng)的三個(gè)重要環(huán)節(jié)，需要練好內(nèi)功。依靠技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)葡萄種植良種化、標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化和葡萄釀酒生產(chǎn)信息自動(dòng)化；創(chuàng)新具有中國(guó)文化特色的葡萄酒品鑒推廣方式，有效推廣葡萄酒產(chǎn)品。創(chuàng)新需要人才，山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需一大批葡萄栽培農(nóng)藝師、葡萄酒釀酒師和品鑒推廣職業(yè)技能人才；同時(shí)亟需融匯葡萄栽培、葡萄釀酒理論、技術(shù)的創(chuàng)新型人才。企業(yè)應(yīng)重視專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)人才培訓(xùn)、培養(yǎng)，誰(shuí)擁有一支穩(wěn)定的、能“打硬仗”的人才隊(duì)伍，誰(shuí)就能贏得創(chuàng)新、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

3、繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

認(rèn)真研究市場(chǎng)需求層次結(jié)構(gòu)，審查產(chǎn)品市場(chǎng)定位，確立目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)生產(chǎn)適銷對(duì)路、性價(jià)比高的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換銷售模式，仍然是葡萄酒企業(yè)的工作重心。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，在鞏固好已有中高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，應(yīng)重點(diǎn)面向大眾消費(fèi)，其中青年消費(fèi)人群是葡萄酒、果露酒市場(chǎng)應(yīng)引起重視的人群。面向大眾，要強(qiáng)化“健康、適口、性價(jià)比高”理念，開發(fā)新鮮、淡雅的干型、半甜型葡萄酒等；面向年輕消費(fèi)人群，要強(qiáng)化“新穎、活潑”理念，開發(fā)起泡酒、加香葡萄酒、果味濃郁的果酒等。從我省釀酒原料情況如釀酒葡萄種植規(guī)模、葡萄園樹齡和其他果樹資源豐富實(shí)際出發(fā)，完全可以釀造出高品質(zhì)、風(fēng)格特征突出的新鮮葡萄酒、起泡酒、加香葡萄酒、果露酒等大眾消費(fèi)的產(chǎn)品。從過(guò)去10年國(guó)際情況看，全球起泡酒銷量自2002年以來(lái)一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)。2013年，全球起泡酒的產(chǎn)量達(dá)到176萬(wàn)千升，比2012年增長(zhǎng)11%；而起泡酒占葡萄酒總產(chǎn)量的比例也同時(shí)上升，從2002年的4%增長(zhǎng)到2013年的7%。目前，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)，起泡酒增長(zhǎng)較快。黃酒同樣需要深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。黃酒應(yīng)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，面向大眾消費(fèi)者，開發(fā)健康、適口特點(diǎn)突出的產(chǎn)品。對(duì)有的企業(yè)建議考慮開發(fā)以發(fā)酵酒為基酒、配以藥食兩用動(dòng)植物組織萃取物的配制酒，以“健康”、“適口”為理念，這類產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)空間。

4、推進(jìn)產(chǎn)區(qū)劃分與標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)建設(shè)

突出葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)地、品種區(qū)域風(fēng)格特征，提高產(chǎn)品品質(zhì)，需要進(jìn)行產(chǎn)區(qū)劃分和生產(chǎn)管理法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。對(duì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)劃分，建立產(chǎn)區(qū)及產(chǎn)品分級(jí)制度，國(guó)際上已有成熟的經(jīng)驗(yàn)，山東現(xiàn)代葡萄酒生產(chǎn)也有百余年歷史，近三十余年來(lái)，取得了快速發(fā)展，已有近二百家各種類型的葡萄酒企業(yè)分布在全省各地。山東地處中國(guó)東部，有15多萬(wàn)平方公里，沿海、內(nèi)陸地形、土壤、氣候差異較大，根據(jù)葡萄栽培經(jīng)驗(yàn)，幾乎全省各地都可以找到適合釀酒葡萄栽培的生態(tài)區(qū)域。半島地區(qū)發(fā)展葡萄酒相對(duì)成熟外，以濟(jì)南、泰安、棗莊為軸線的魯中南山區(qū)也開始發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，魯西、魯西北黃河故道也曾成功栽種過(guò)釀酒葡萄。現(xiàn)在，內(nèi)陸地區(qū)許多地方有發(fā)展葡萄酒的愿望，通過(guò)產(chǎn)區(qū)劃分基礎(chǔ)性工作開展，能動(dòng)地引導(dǎo)全省葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。即便是山東半島地區(qū)，土壤、氣候生態(tài)環(huán)境也存在差異，也有進(jìn)一步細(xì)分的必要，進(jìn)一步引導(dǎo)小產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)、特色產(chǎn)品生產(chǎn)，突出產(chǎn)品差異化，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

推進(jìn)山東葡萄酒產(chǎn)區(qū)劃分工作，突出產(chǎn)品產(chǎn)地特征，針對(duì)具體產(chǎn)區(qū)的生態(tài)條件和產(chǎn)品定位，滿足優(yōu)質(zhì)葡萄栽培自然、生態(tài)和人文需求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)葡萄持續(xù)生產(chǎn)目的，穩(wěn)定葡萄與葡萄酒質(zhì)量和風(fēng)格，需要制定產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)管理技術(shù)規(guī)范，建立產(chǎn)區(qū)保護(hù)法規(guī)、產(chǎn)區(qū)與酒莊分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，是提升山東葡萄酒國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略任務(wù)。這項(xiàng)工作的開展需要集成政府、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)資源，在現(xiàn)有企業(yè)基礎(chǔ)上，開展基礎(chǔ)性研究工作。

5、創(chuàng)新葡萄酒消費(fèi)文化和營(yíng)銷模式

借鑒歐洲葡萄酒文化推廣經(jīng)驗(yàn)，立足中國(guó)消費(fèi)者飲食習(xí)慣，從中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)新性建立具有民族特色的葡萄酒消費(fèi)文化體系，倡導(dǎo)健康飲酒、飲健康酒的消費(fèi)理念，培育未來(lái)潛在消費(fèi)群體，引導(dǎo)消費(fèi)新鮮酒，是葡萄酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。創(chuàng)新葡萄酒銷售模式，線上線下結(jié)合，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷新組合，建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代葡萄酒銷售服務(wù)體系，發(fā)展葡萄酒電商和物流，更加方便消費(fèi)者消費(fèi)葡萄酒。規(guī)范葡萄酒文化旅游服務(wù)體系，引導(dǎo)葡萄酒文化旅游消費(fèi)。眾所周知，酒莊投資回報(bào)周期長(zhǎng)，已建成酒莊應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，渡過(guò)初期困難關(guān)口，加快新酒消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)和旅游文化產(chǎn)品開發(fā)，改進(jìn)旅游服務(wù)條件，提高旅游服務(wù)水平，增加營(yíng)業(yè)收入。在酒莊建設(shè)中，為滿足生產(chǎn)和文化旅游需求，酒莊主題建筑風(fēng)格、葡萄園規(guī)劃、酒莊酒生產(chǎn)及觀光旅游各功能要素等定位問(wèn)題應(yīng)引起企業(yè)高度重視。

四、2016年協(xié)會(huì)計(jì)劃開展的幾項(xiàng)重點(diǎn)工作

    2016年協(xié)會(huì)工作基本思路：立足產(chǎn)業(yè)，為政府和企業(yè)提共有效服務(wù)，面向“十三五”，針對(duì)政府關(guān)注、會(huì)員企業(yè)關(guān)心的共性問(wèn)題，組織社會(huì)資源主動(dòng)開展工作。考慮重點(diǎn)抓好以下幾項(xiàng)工作：

1、積極配合政府做好山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃起草工作

認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)十八屆五中全會(huì)精神和省委十屆十三次會(huì)議精神，系統(tǒng)分析葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)，全面深入研究山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，廣泛征求意見(jiàn)，使規(guī)劃方案更加符合山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，切實(shí)發(fā)揮規(guī)劃對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用。

2、開展產(chǎn)區(qū)劃分與法規(guī)建設(shè)

組織啟動(dòng)山東葡萄酒產(chǎn)區(qū)劃分工作，聯(lián)合大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查研究，提出產(chǎn)區(qū)劃分框架意見(jiàn)；聯(lián)系政府有關(guān)機(jī)構(gòu)，選擇個(gè)別產(chǎn)區(qū)開展產(chǎn)區(qū)保護(hù)法規(guī)建設(shè)調(diào)研工作，撰寫出具體產(chǎn)區(qū)法規(guī)建設(shè)調(diào)研報(bào)告。

3、開展葡萄酒文化建設(shè)與宣傳推廣，引導(dǎo)地產(chǎn)葡萄酒的消費(fèi)

組織啟動(dòng)具有民族特色的葡萄酒消費(fèi)文化體系建設(shè)，聯(lián)合大學(xué)、社會(huì)有關(guān)方面，構(gòu)建民族特色的葡萄酒消費(fèi)文化體系框架；同時(shí)聯(lián)系科協(xié)在酒莊設(shè)立科普教育基地，并建立基地評(píng)價(jià)體系；組織開展山東本土葡萄酒新酒品鑒活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)“新酒產(chǎn)品”。

4、繼續(xù)組織開展葡萄與葡萄酒職業(yè)技能培訓(xùn)，提升從業(yè)人員技能水平

 一方面面向會(huì)員企業(yè)開展專項(xiàng)技能培訓(xùn)，另一方面面向高校（葡萄與葡萄酒專業(yè)），架起與會(huì)員企業(yè)的橋梁，促進(jìn)高校在葡萄酒企業(yè)建立實(shí)踐基地，提升潛在職業(yè)勞動(dòng)者的實(shí)踐技能。

5、組織山東葡萄酒企業(yè)（會(huì)員）共性關(guān)鍵技術(shù)難題調(diào)研活動(dòng)，編寫調(diào)研報(bào)告，聯(lián)系大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。

6、加強(qiáng)協(xié)會(huì)自身建設(shè)，改革體制機(jī)制，改進(jìn)工作方式，增強(qiáng)服務(wù)能力和服務(wù)動(dòng)力。協(xié)會(huì)秘書處探索崗位管理，進(jìn)行崗位設(shè)置，明確崗位目標(biāo)責(zé)任、試行聘用合同制。繼續(xù)做好日常工作，辦好協(xié)會(huì)網(wǎng)站、內(nèi)部期刊，提高信息質(zhì)量。