積極布局海外市場 海信去年逆勢凈收15億
來源： 時間：2016-07-26
去年被認為是彩電行業的低潮期，行業增速放緩讓市場的競爭日益加劇，為應對互聯網品牌的夾擊，價格戰再起，由此影響彩電企業的利潤也迅速下滑，甚至出現了行業性的虧損，幾大彩電巨頭的業績逐漸出現分化，除了尚未公布業績的創維之外，海信是其中表現最為亮眼的一個，在“寒冬”之中仍實現近15億的凈利潤。
康佳的財報顯示，該公司的隸屬公司股東凈利潤虧損12.57億元，同比上年暴跌2488.32%，同時總收入約183.95億元，同比下跌5.29%。長虹盡管整體營收還是有所增長的，但凈利潤虧損19.76億元。這兩家企業均表示，其主要虧損來源于節能補貼資金退回、匯率變化。此外，家電行業增速放緩、競爭加劇、戰略性投入增加等因素對公司經營性利潤的改善在短期內形成較大制約。TCL多媒體去年營收有3.08%的增長，達到273.84億元，但歸屬母公司的凈利潤只有0.25億元，同比大幅下滑86.8%。
相比之下，海信還保持了較好的賺錢能力。據其近期公布的業績顯示，2015財年實現營收301.9億元，同比增長4.08%，凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。而且這一勢頭仍在保持，2016財年凈利潤增長進一步增速，達到10.21%，實現凈利潤5.32億元。
海信方面稱，去年保持了營業收入和凈利潤的持續增長得益于其一貫堅持技術引領，產品差異化。事實上，海信去年在海外的拓展步伐加快，也是帶動其業績增長的原因之一，去年海信加大了美洲、歐洲等國際重點市場的推進力度，成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業務，在海外主打自主品牌的高端產品，開展體育營銷，與F1、德甲、澳網、歐洲杯等大型賽事結合，實現了全球市場份額的快速提升，出貨量居全球第三位，這也是中國彩電品牌首次年度排名進入前三強。
另據中怡康數據顯示，今年一季度，海信電視零售量、零售額的市場份額分別達到17.62%、18.17%，保持中國市場第一并繼續擴大領先優勢。WitsView最新報告也顯示，2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4832萬臺，與去年同期相比下滑6.3%，由于這是歐美地區傳統出貨淡季，中國內需市場也逐漸飽和，都讓整體液晶電視市場分化加劇。但海信去年對海外市場積極布局，成效已經顯現，第一季度以347萬臺的出貨量穩居全球第三名。
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